1. 自然搜索流量指標：流量規模與質量

自然搜索流量是 SEO 最直接的成果體現，需關注 “量” 和 “質” 的雙重變化。

核心指標：

總自然搜索訪問量：通過搜索引擎進入網站的用戶總量（工具：Google Analytics / 百度統計的 “渠道 - 自然搜索” 模塊）。重點看長期趨勢（周 / 月增長），而非單日波動。

新用戶占比：自然搜索中首次訪問的用戶比例。若占比高，說明 SEO 觸達了更多潛在用戶；若占比低，可能需拓展新關鍵詞或內容方向。

頁面訪問量（PV）與人均訪問頁數：反映用戶對網站內容的興趣度。人均訪問頁數高，說明內容相關性強，能引導用戶深入瀏覽。

來源搜索引擎分布：如百度、Google、搜狗等占比。若某搜索引擎流量驟降，可能是該平臺算法調整或網站在該平臺的排名下滑。

評估邏輯：流量增長需結合 “有效增長”—— 若流量上升但用戶行為指標（如停留時間）下降，可能是低質量關鍵詞（如泛流量詞）帶來的無效點擊。

2. 關鍵詞排名指標：目標詞的可見性

關鍵詞排名直接決定流量獲取能力，需追蹤核心詞、長尾詞的排名變化。

核心指標：

目標關鍵詞排名：重點追蹤業務核心詞（如 “北京 SEO 公司”）在搜索引擎首頁的排名（工具：Ahrefs、SEMrush、5118、百度資源平臺 “關鍵詞排名”）。目標是進入首頁（尤其是前 3 位，因首頁前 3 位占 70% 以上點擊）。

有排名的關鍵詞總數：除核心詞外，長尾詞（如 “北京朝陽區 SEO 優化價格”）的數量增長更能反映網站內容的覆蓋廣度。總數越多，流量潛力越大。

** Featured Snippet（精選摘要）/ 零位置排名 **：若網站內容被搜索引擎抓取為 “精選摘要”（如問答、列表、定義），可獲得額外曝光，需統計此類關鍵詞數量。

評估邏輯：排名上升≠有效，需結合關鍵詞的 “搜索意圖匹配度”。例如，優化 “SEO 教程”（信息類）排名上升，但業務是 “SEO 服務”（交易類），則需優先保證交易類關鍵詞的排名。

3. 用戶行為指標：流量的 “有效性” 驗證

流量進入網站后，用戶的行為數據能反映內容與需求的匹配度，是評估 SEO 質量的關鍵。

核心指標：

跳出率：用戶進入后未瀏覽其他頁面直接離開的比例。自然搜索跳出率過高（如 > 70%）可能說明：關鍵詞與頁面內容不匹配、頁面加載慢、內容質量差。

平均停留時間：用戶在網站的平均停留時長。優質內容應讓用戶停留 3 分鐘以上；若停留時間 < 1 分鐘，需優化內容深度或可讀性。

退出率：用戶從某頁面離開網站的比例。若核心轉化頁（如 “服務介紹頁”）退出率高，可能是頁面引導不足或信息不清晰。

評估邏輯：結合 “關鍵詞意圖” 分析行為數據。例如，信息類關鍵詞（如 “SEO 是什么”）的停留時間應高于交易類關鍵詞（如 “SEO 報價”），因用戶可能快速對比信息后離開。

4. 轉化指標：SEO 的業務價值落地

SEO 的最終目標是為業務帶來實際價值（如咨詢、下單、注冊），需追蹤流量到轉化的鏈路。

核心指標：

自然搜索轉化率：自然搜索用戶中完成目標行為（如提交表單、付款）的比例。公式：轉化量 ÷ 自然搜索訪問量 ×100%。

轉化路徑：用戶從自然搜索進入后，經過哪些頁面最終轉化（工具：Google Analytics “轉化 - 多渠道漏斗”）。若轉化路徑過長，可優化頁面引導（如增加 “立即咨詢” 按鈕）。

轉化價值：單用戶轉化帶來的收益（如客單價）。結合轉化率計算 “自然搜索 ROI”：（轉化量 × 客單價）÷SEO 投入成本。

評估邏輯：若流量增長但轉化率下降，需檢查關鍵詞是否偏離業務核心（如引流了大量 “免費教程” 用戶，而非付費客戶），或落地頁轉化鏈路是否存在障礙。

5. 技術健康度指標：SEO 的 “地基” 穩定性

網站技術問題會直接影響排名和用戶體驗，需定期監測技術健康度。

核心指標：

索引覆蓋率：搜索引擎成功收錄的頁面占總頁面的比例（工具：Google Search Console “索引” 模塊、百度資源平臺 “站點索引量”）。索引率低可能是爬蟲抓取障礙（如 robots.txt 錯誤、404 頁面過多）。

頁面加載速度：尤其是移動端（工具：Google PageSpeed Insights、百度閃電算法檢測）。加載時間 > 3 秒會顯著降低用戶留存和排名。

移動端適配性：移動端搜索占比超 60%，需確保頁面在手機端布局正常、按鈕易點擊（工具：Google Mobile-Friendly Test）。

死鏈與重定向：404 死鏈、過多 301 重定向會浪費爬蟲預算，需定期清理（工具：Xenu Link Sleuth）。

評估邏輯：技術問題會 “隱性拉低” SEO 效果，即使內容優質，若爬蟲無法收錄或用戶體驗差，排名也難以上升。

6. 外部因素指標：網站權威性積累

SEO 不僅依賴站內優化，外部信號（如外鏈、品牌提及）也影響排名。

核心指標：

高質量外鏈數量：來自權威網站（如行業媒體、政府 / 教育機構）的外鏈數量（工具：Ahrefs、Majestic）。重點看 “域名權重（DR/DA）” 的增長，而非單純外鏈總數。

品牌搜索量：用戶直接搜索品牌名（如 “XX 公司 SEO 服務”）的次數（工具：Google Trends、百度指數）。品牌搜索量增長說明 SEO 提升了品牌認知度。